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八月結(jié)束，熱鬧的2023年暑期檔終于收官。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔（6.1-8.31）總票房報收206.18億元，刷新了中國內(nèi)地影史暑期檔的最高票房紀錄。比疫情前鼎盛時期的2019“最強暑期檔”（177.78億），上漲了15.97%，票房是去年同期（91.35億）的兩倍多。

(資料圖片)

再看觀影人次，今年暑期檔5.04億的人次其實跟2019年暑期檔（5.02億人次）基本持平，較去年同期（2.33億人次）上漲116.3%，說明今年暑期檔成批帶回了之前流失的觀眾，讓影院人氣恢復到了疫情前的鼎盛期，但整體成績并沒有明顯超越。

2023暑期檔的票房總量超19年同期，還是得益于平均票價上漲。今年暑期檔平均票價為40.8元，對比19年暑期檔的35.3元，漲價了15.58%，基本上與總票房漲幅吻合。

整體來看，今年暑期檔整體表現(xiàn)令人驚喜。不光是票房數(shù)字創(chuàng)新高，具體的票房分布結(jié)構(gòu)，類型題材的多元性和整體質(zhì)量也都健康不少。高票房電影皆與熱門話題綁定，營銷更加“內(nèi)卷”的現(xiàn)象，也透露著行業(yè)潮流趨勢和觀眾審美心理的變化。

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熱度新片持續(xù)接棒，二八效應(yīng)緩解

回歸娛樂類型多元，口碑質(zhì)量上升

今年暑期檔創(chuàng)紀錄的票房表現(xiàn)，離不開數(shù)量和質(zhì)量都相對穩(wěn)定的影片供給。

三個月里，基本每周都有熱度新片上映。去年頻繁出現(xiàn)的“極限定檔”和“斷檔沒片上”的尷尬現(xiàn)象沒有發(fā)生。新片們早早定檔、按照計劃展開宣傳，觀眾們每周也有穩(wěn)定的新期待。

而且，自6月下旬端午檔《消失的她》以爆款黑馬之姿票房瘋漲開始，到七月的《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》，再到8月領(lǐng)跑的《孤注一擲》，基本上每周都能涌現(xiàn)出一部品質(zhì)不差、話題熱度高的影片，打造出了罕見的熱片接力跑——

截至8月31日，全國單日票房已連續(xù)71天破億，持續(xù)刷新中國影史全國單日票房連續(xù)破億紀錄。

從票房格局來看，“頭部通吃，中下層餓死”的二八效應(yīng)有所緩解。

對比從前熱門檔期的“一超多強”格局，今年暑期檔的票房分布格局更為健康，頭部影片票房相對平均，中腰部影片數(shù)量增多。

《孤注一擲》《消失的她》票房均超35億，高居頭部金字塔。

《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》分別攬入25億+、22億+、18億+，處在第二梯隊。

《熱烈》《巨齒鯊2》則是8-9億的中間選手。《學爸》《我愛你！》《茶啊二中》《超能一家人》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》等9部影片暑期檔票房落在了1-5億區(qū)間。

暑期檔的票房冠亞軍《孤注一擲》《消失的她》票房平分秋色，35億+的量級沒有達到《哪吒之魔童降世》《戰(zhàn)狼2》40億+、50億+的巨無霸水準，但也避免了像往年同期一樣只靠某一部爆款撐場，中等片斷層嚴重，不少小片幾乎沒有市場空間的問題。

影片熱度接力，讓大盤熱度持續(xù)居高不下，也離不開題材類型更多元，口碑品質(zhì)普遍提升，所帶來的正向吸引力。

跟前一兩年主旋律主導大檔期的格局不同，今年暑期檔回歸商業(yè)娛樂的趨勢非常明顯。

首先是解禁了一批之前因各種問題一直未能過審的作品。有一定犯罪暴力尺度的《孤注一擲》，因出品方問題積壓了好幾年的《封神第一部》，都在這個暑假得見天日。

懸疑、犯罪、古裝神話、歷史傳記、街舞、愛情、動畫、現(xiàn)實題材都在這個暑期檔百花齊放。不管是接力上映還是同檔競爭，都給觀眾帶來了更豐富的娛樂選擇。

北美大熱暑期檔新片如《芭比》《奧本海默》，也都順利引進，與國片同臺競技，能看出官方以市場和觀眾為優(yōu)先導向的政策傾向。

從整體質(zhì)量來看，今年暑期檔影片的平均口碑也有所上升。能否收獲大眾口碑認可，成了影片們在激烈市場競爭中站穩(wěn)腳跟、不被淘汰的重要一環(huán)，直接與票房成敗掛鉤。

35億+的爆款《孤注一擲》和《消失的她》都很講究通俗類型可看性，能讓廣大觀眾看得滿意。

20億+的次頭部隊伍里，《封神第一部》豆瓣評分7.9，引發(fā)了很多討論解讀。刷新追光動畫票房紀錄的《長安三萬里》豆瓣評分更是高達8.3，家國文人情懷溢滿。

一眾1億+、5億+選手的豆瓣評分大多數(shù)都在7分以上。超高票房與極低口碑并存的病態(tài)現(xiàn)象大大減少。

2

社會話題拿捏票房，營銷內(nèi)卷各自出招

點映策略引起爭議，飯圈來襲規(guī)則不明

今年暑期檔也是情緒話題和短視頻強營銷策略獲勝的代表。

兩個黑馬爆款《孤注一擲》《消失的她》都通過題材本身的現(xiàn)實話題性和直擊大眾情緒痛點的營銷，挑動起全民熱度。

題材上，前者撞上了火了好幾個月的緬甸詐騙園區(qū)熱點，后者則取材自震驚全網(wǎng)的泰國孕婦墜崖案。

兩片在短視頻平臺鋪天蓋地的下沉營銷，抓準了影片與話題直接相關(guān)的獵奇看點。詐騙園區(qū)如何虐待折磨受害者，東南亞旅游的迷藥和人彘如何可怕等病毒式傳播的爆款短視頻，勾起了大批路人群體的好奇心，吸引觀眾持續(xù)進場，帶動票房節(jié)節(jié)高升。

影片內(nèi)容也與具有針對性的營銷一起，扣上了極為廣泛的大眾情緒。“貪心爛賭要不得”，“遠離渣男保平安”等宣傳口號和觀后感傳播，都直擊共鳴感十足的金錢焦慮、人身安全擔憂與兩性情感困惑，引發(fā)了群體觀影熱潮。

而一些首周票房表現(xiàn)不如預期的非典型話題片，也能借助熱點宣傳、觀眾網(wǎng)友的口碑“自來水”，走出后發(fā)上揚的票房長線。

上映前被大眾視為“東方魔幻大爛片”的《封神第一部》得益于直擊女觀眾喜好的質(zhì)子團“男色”陣容、搞笑魔性的“商務(wù)殷語”熱度出圈，大眾風評逆轉(zhuǎn)；

因片長太長、劇情較平不被票房看好的《長安三萬里》靠著文化情懷和教育科普功能帶動了廣泛的家庭親子觀影；

除了“力挺寶強”缺少明確商業(yè)賣點的現(xiàn)實題材片《八角籠中》憑借“大山孩子”與“走出去”，成了不少觀眾的現(xiàn)實投射；

前期無營銷也幾乎沒排片的《芭比》則通過吸睛且有儀式感的粉色多巴胺穿搭全網(wǎng)刷屏……

這些影片均是一開始被動，但都憑借大眾認可的質(zhì)量，與題材、類型、明星看點，收獲了核心受眾群的支持與大批“自來水”的強力推薦。

片方也順勢跟上了“自來水”們的腳步，在營銷上玩起熱梗，靠不同的吸引點，保持了持久的戰(zhàn)斗力。

暑期檔激烈的競爭，不乏流量明星的陣容，粉絲觀眾們追捧得上頭，也難免帶來影片之間飯圈化的互相攻擊和詆毀，以及關(guān)于“公平競爭”的激烈爭議。

最為典型的例子，就是《孤注一擲》的“大規(guī)模點映”所激起的廣泛質(zhì)疑。

影片在提檔8.8上映前，就以15%至20%的高排片率全國大規(guī)模點映了三天，斬獲5.36億票房，超越《八角籠中》刷新中國影史點映票房最高紀錄。

但也有不少質(zhì)疑聲指出“點映規(guī)模等同正式上映嚴重擠壓了在映影片排片”，“以點映名義就可以不開分延遲曝光真實口碑”。

這也導致“片方鉆空子”、“搞不公平競爭”、“擾亂行業(yè)秩序”的批評聲音愈演愈烈，甚至形成了“未看先抵制”，乃至辱罵、惡評影片的現(xiàn)象。

其實，就“點映”行為本身而言，并不需要片方特別遵守具體的行業(yè)規(guī)定。影片是否提前點映，點映規(guī)模是大是小，點映時長是兩三天還是一兩周，決定權(quán)都在片方和發(fā)行方。

至于排片多少，則是影院根據(jù)市場情況，也就是觀眾的購票選擇決定的。假如觀眾上座率高，影院能賺錢，排片自然多多益善。

因此，《孤注一擲》的點映操作本質(zhì)上跟暑期檔同樣大規(guī)模提前點映了好幾輪的《八角籠中》《熱烈》一樣，是片方自主的發(fā)行、營銷策略，沒有明確違反哪條規(guī)定。

但關(guān)于不公平競爭、鉆口碑空子的爭議還是折射出了行業(yè)點映規(guī)則方面的空白。也顯出了電影市場化發(fā)展中面臨的新情況、新議題，亟需行業(yè)出臺更加明晰的制度和規(guī)則，以創(chuàng)造更加公平的競爭環(huán)境，也最大限度避免混亂和誤傷。

3

進口大片持續(xù)遇冷，喜劇動作愛情疲軟

大熱暑期檔之后，還有哪些可期待？

2023暑期檔外片引進政策寬松不少，很多好萊塢大片都有中美同步、準同步待遇，但最終結(jié)局還是國產(chǎn)片全勝，進口片繼續(xù)啞火。

繼5月《速度與激情10》票房口碑全面失敗后，6月份《變形金剛7》《閃電俠》《奪寶奇兵5》等好萊塢爆米花大片一部接一部上映，但表現(xiàn)卻繼續(xù)低迷。七月同步北美上映的《碟中諜7》，阿湯哥依然搏命但票房仍回天乏術(shù)，只拿下3億+票房。

回望整個暑期檔，只有劍走偏鋒的小眾女權(quán)話題片《芭比》意外小爆，攬入2.5億票房。諾蘭踩著暑期檔尾巴上映的傳記歷史片《奧本海默》大概率走的還是影迷路線，票房能夠“保二億爭三億”就是成功。

而以往一直很受國內(nèi)觀眾歡迎的動作片、喜劇片，以及被視為年輕情侶“約會剛需”的國產(chǎn)愛情片，在今年暑期檔也都敗給了更有當下感和刺激度的國產(chǎn)話題片，無法因為題材類型與明星陣容旱澇保收。

吳京主演的科幻動作驚悚續(xù)集《巨齒鯊2》與艾倫、沈騰主演的奇幻喜劇《超能一家人》，定檔時曾被不少業(yè)內(nèi)人士視作暑期檔第一梯隊的票房種子。

鑒于之前犯罪動作港片在歷年暑期檔的穩(wěn)收經(jīng)驗（19年的《掃毒2》、21年的《怒火·重案》、22年的《神探大戰(zhàn)》），劉青云、古天樂、郭富城三位老牌影帝主演的動作港片《掃毒3》，也是大家有所期待的票房中堅力量。

但它們最終口碑票房雙撲街，很快就在激烈競爭中“很快就被抬下去”的下場，也說明了劣質(zhì)的、小兒科的、重復老套路的“類型樂子”和干癟的明星站臺，已經(jīng)無法滿足當下需要更強烈刺激和情感共鳴的觀眾。尤其是在院線選擇愈多，片子整體質(zhì)量提升的情況下。

這也和好萊塢大片們的集體失利現(xiàn)象一起，再次說明國內(nèi)觀眾對陳舊、無新意的商業(yè)套路的厭倦。就算曾經(jīng)受觀眾追捧，能砍下大筆票房，但到了現(xiàn)在，刺激新鮮感才是最重要的。

雖然今年暑期檔票房很好，片子也不少，但其實有相當大一部分都是從前的存貨，之前定在8月上映的陳凱歌新片《少年時代》又默默沒了消息，供給端飄忽的問題依然存在。

暑期檔過后，九月是傳統(tǒng)冷檔，但有一定關(guān)注度的新片還是有一波。之后的國慶檔，也有好幾部重點熱片開始排兵布陣。

九月新片里，類型屬性比較強的是由大鵬、林家棟、張頌文主演的犯罪片《第八個嫌疑人》；胡先煦、姚晨、周也主演的奇幻愛情片《三貴情史》；周冬雨、章宇、張宥浩主演的反詐題材犯罪愛情片《鸚鵡殺》。

相對文藝一點的，包括胡歌領(lǐng)銜主演的文藝片《不虛此行》；鄭秀文勇奪今年香港金像獎影后的社會題材家庭片《流水落花》；魏書鈞執(zhí)導，入圍2021戛納導演雙周單元的喜劇《永安鎮(zhèn)故事集》。

目前國慶檔的新片陣容也逐漸清晰起來，除了常規(guī)服務(wù)兒童市場的幾部低齡動畫，還有五部類型題材各異的真人片，分別是：

韓庚、鄭愷主演的都市愛情喜劇《前任4：英年早婚》；張藝謀執(zhí)導，雷佳音、張國立、于和偉主演的官場反腐題材犯罪片《堅如磐石》；魏翔、王智主演的喜劇《好像也沒那么熱血沸騰》；張涵予、劉德華、黃軒主演的警匪犯罪片《莫斯科行動》；以及辛柏青、朱一龍、張子楓、章子怡等眾多明星出演的抗美援朝戰(zhàn)爭大片《志愿軍：雄兵出擊》。

狂攬206億+票房的2023暑期檔超預期了完成任務(wù)，帶領(lǐng)今年度內(nèi)地電影總票房闖過了400億大關(guān)，是疫情后的最快、最好成績。

接下來的幾個月，大盤能否繼續(xù)挺進，向600億發(fā)起沖擊，就讓我們拭目以待吧。

也希望暑期檔呈現(xiàn)出的這些行業(yè)“健康態(tài)勢”和“可喜變化”，能延續(xù)到以后的各個檔期。

（文/motion）