8月3日，有網友發現《快樂大本營》官方微博已改名為湖南衛視綜藝，此前發布的所有內容也已經設置為半年可見，無法再查看，引發熱議。

而在改名后，其微博一天就掉了近40萬粉絲，并登上微博熱搜。據觀察，目前其粉絲數量還在持續減少。不少網友評論稱，“這是我從小看到大的節目”“我的青春結束了”。

2021年10月9日，《快樂大本營》宣布暫停播出。對此，湖南衛視官方微博表示，“周六晚黃金檔《快樂大本營》將升級改版、更新換代，集中力量創新，打造全新的主題積極健康、價值導向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節目。”

(相關資料圖)

三個月后，新綜藝《你好，星期六》在原本屬于《快樂大本營》的播出時段播出，新節目的主持人也悉數更換，快樂家族主持人團隊只余下何炅一人，開播24年的《快樂大本營》悄然停播。

但值得注意的是，今年4月，湖南廣播電視臺仍在申請注冊“快樂大本營”圖文商標。7月27日，兩枚商標均進入初審公告階段。

在此前，湖南廣播電視臺已成功注冊數十枚“快樂大本營”商標，最早的一枚申請于1998年。除湖南廣播電視臺外，“快樂大本營”商標還被多個公司和自然人申請注冊，不過多數被判無效。

收視“常青樹”逐漸失色

誕生于1997年的《快樂大本營》算得上是國內綜藝界的收視“常青樹”，播出24年間，節目超過1000期，曾多次獲得“中國收視率最高的電視綜藝娛樂節目”“年度最受歡迎綜藝節目獎”“15年來中國最有影響力的電視節目之一”等獎項。

與此同時，公開資料顯示，2017年，《快樂大本營》還曾憑借單期首播收看人數近487萬以及官方微博粉絲數1044萬，創造了“收看人數最多的電視綜藝節目單集（現場觀眾參與錄制）”和“粉絲數最多的綜藝節目微博賬戶”兩項吉尼斯世界紀錄。

早年間，不少明星曾為了上《快樂大本營》擠破頭，甚至貝克漢姆的綜藝首秀也選擇了《快樂大本營》。

不只是關注度較高，營收方面也不可小覷。曾有消息透露，《快樂大本營》一年的節目制作成本為8000萬元，卻能創造出高達7億元的廣告盈利，是湖南衛視的“營收秘籍”。

而在節目停播前，《快樂大本營》這把燒了20多年的火，正逐漸暗淡。

隨著近年來國內綜藝市場全部發力，各地方臺不斷推出自制綜藝，如《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰》等不同類型的新節目，在一定程度上瓜分了《快樂大本營》的收視率與流量。

據廣電總局“中國視聽大數據”系統統計，2020年全國衛視頻道共計播出328檔周播綜藝節目，其中，《快樂大本營》的收視率為0.82%，排名第18位。對于曾經平均收視率1%以上、長期占據同時段收視TOP 1的《快樂大本營》來說，觀眾流失已是顯而易見的事實。

圖 / 中國視聽大數據

而接檔《快樂大本營》的新綜藝《你好，星期六》較前者收視率有所回升，但卻并不穩定，也未重現《快樂大本營》一樣的破圈之勢。據廣電“中國視聽大數據”2022年度收視年報顯示，“地方衛視晚間時段首播文藝節目收視率前30名”的榜單中，《你好，星期六》排到第14名。

對芒果超媒影響幾何？

本次官方微博改名，意味著《快樂大本營》正式退出歷史舞臺，芒果TV背后的上市公司芒果超媒會有何影響？

芒果超媒的前身為快樂購物股份有限公司，是湖南廣電將芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體資產重組的新媒體產業平臺。

2014年，湖南衛視將旗下《快樂大本營》等電視節目的獨家版權授予芒果TV。2018年，芒果超媒在年報中提及《快樂大本營》，且將《快樂大本營》的IP用于游戲授權。

雖然《快樂大本營》的時代已經落幕，但是芒果TV不乏新的綜藝IP。

芒果超媒2022年年報顯示，綜藝節目方面，報告期內芒果 TV 上線 77 檔各類綜藝節目，《乘風破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》4 檔綜 N 代節目，入選 2022 年網絡綜藝有效播放 TOP10（云合數據），其中《乘風破浪第三季》排名第一。衍生綜藝《快樂再出發》口碑、熱度雙收，豆瓣評分高達 9.6 分，續作《快樂再出發第二季》評分亦高達 9.5 分。

2022年5月24日，受綜藝《乘風破浪的姐姐3》的火爆影響，芒果超媒股價開盤一路拉升，盤中一度漲至10%。

相對綜藝業務來說，芒果超媒的影視劇業務則表現平平。2022年芒果TV上線各類影視劇163部，但在2022年連續劇有效播放TOP20榜單（云合數據）中，芒果TV無獨播劇上榜。

業績方面，芒果超媒在2022年首次出現年度營收與凈利潤雙降的情況。

2022年，公司營業收入為137.04億元，同比下滑10.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為18.25億元，同比下滑13.68%。

分業務看，2022年芒果超媒三大業務板塊均出現同比下滑。其中，互聯網視頻業務實現營收104.18億元，同比下降7.49%；新媒體互動娛樂內容制作營收為11.18億元，同比下降40.45%；內容電商實現營收21.36億元，同比下降0.97%。

一位業內人士指出，優愛騰芒的競爭早已白熱化，內容是各大平臺角力的關鍵。

該人士表示，背靠湖南廣電，芒果超媒擁有內容制作上的優勢。但目前芒果的核心競爭力主要來源于自制綜藝節目，相較于其他長視頻平臺，其電視劇的表現并不出色，甚至被戲稱為“瘸腿平臺”。

芒果超媒近期再出手

芒果超媒當下要務之一，或許就是重新恢復增長。

7月25日晚間，芒果超媒發布公告稱，公司擬以自有資金現金收購公司控股股東芒果傳媒有限公司持有的湖南金鷹卡通傳媒有限公司（下稱“金鷹卡通”）100%股權，交易價格為8.35億元。

芒果超媒方面表示：“公司與金鷹卡通公司業務深度互補，戰略高度協同。本次收購有助于上市公司完善內容領域的業務布局，鞏固用戶基礎，進一步夯實公司的核心競爭力，并為未來業務發展帶來新的增長點。”

芒果TV在會員業務上也持續發力。8月3日，芒果TV與淘寶天貓正式達成合作，在88VIP中新增芒果TV會員年卡權益。用戶開通88VIP后，可以在芒果TV和優酷中二選其一。這是淘寶天貓獨立運營后，88VIP首次與阿里生態以外的平臺進行權益合作。

（文章來源：中國基金報）