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直播帶貨，是通過網絡直播形式進行的商品推銷和銷售模式，為電商行業帶來了新的機遇和活力。然而，隨著直播帶貨行業的不斷發展，也出現了各種問題。昌平區市場監管局結合上級部署要求，以虛假宣傳問題為“小切口”，對直播帶貨問題開展全鏈條、多角度綜合治理，切實保護消費者合法權益。

加強轄區內直播帶貨主體動態管理，逐步完善直播帶貨主體清單、臺賬。在日常工作中，結合“送法律、送服務”活動，督促相關主體建立健全商品檢查驗收制度，實現商品質量源頭把關；要求相關主體不得對商品作引人誤解的虛假宣傳，不得夸大產品宣傳功效，禁止存在賄賂、欺詐、竊取商業秘密、貶低競爭對手等違法違規行為，切實維護直播行業良好的公平競爭秩序，營造安全放心的網絡交易市場環境。

組織相關企業簽署自律公約。發布直播帶貨價格行為提醒告誡，制作《直播營銷領域行政指導課件》，要求各市場監管所通過集中培訓、上門宣講等方式，全面開展直播間運營者和直播營銷人員培訓指導，督促相關主體依法決策、依法經營、依法管理，強化企業自律意識，切實維護直播營銷行業健康、有序發展。截至目前，已完成相關培訓30余場次，培訓指導企業人員800余人次。直播營銷主體廣告、宣傳、電子商務、價格等行為得到進一步規范。

通過建立“一個核心、兩項激勵、三個督辦、四個辦理”等機制，進一步規范直播帶貨類訴求辦理流程。同時，針對梳理出來的六個環節的風險，制定針對性的防控措施，確保投訴舉報高效閉環辦理。

文/北京青年報記者 王薇

編輯/崔毅飛