日期:2023-07-05 22:57:20 來源:凱迪網
這年頭找代言人是一個高風險活,頂流代言人不但拿走了巨額代言費,還可能因為自己出狀況而讓代言企業欲哭無淚。人們嘲笑Prada掉入了代言人的天坑,別忘了A股市場也有類似的冤大頭,比如燕京啤酒。
2021年,爆火的張哲瀚出事,讓他代言的一眾企業損失慘重,其中就有燕京啤酒。如今,蔡徐坤又成為輿論攻伐的對象,燕京啤酒很快收到大量電話。公司在回應中的一句“希望各位股民理智一點”,更引起了很多人不滿。其實,燕京啤酒內心恐怕也是慌得一批。
蔡徐坤連累燕京啤酒
(資料圖片僅供參考)
發生在蔡徐坤身上的事,讓我們再次看到一些頂流明星的陰暗面。從狗仔隊爆料的內容來看,他的私德遭到嚴重質疑。
無論是睡粉,還是后面引發的懷孕、墮胎,甚至可能存在的監控等傳聞,都將這位“頂流”的問題暴露無遺。蔡徐坤遲遲拖了幾天才回應,又讓他收到了“怯懦”“媽寶男”等稱號。
從蔡徐坤本人的回應來看,狗仔隊爆出的第一批猛料大體上是存在的,盡管他在回應中讓整個事件軟化,并回避了許多關鍵、勁爆的環節。
關于蔡徐坤事件的真真假假,我們在此不做過多討論,重點來分析一下他的這次劫難對他代言的品牌的沖擊。
人們首先想到的是Prada,因為這家外國品牌實在是遇人不淑,它邀請的許多代言人出現了塌房,比如鄭爽、李易峰、蔡徐坤等人。甚至有人對其他代言人表示擔憂,生怕他們也中了這個“Prada魔咒”。
但蔡徐坤代言的品牌遠不止Prada一家。據統計,截至2021年,他代言的品牌數至少20個,其中大部分是時尚、珠寶、美妝、護膚、3C等領域的頂級品牌。2022年,他又新代言了近10個品牌,包含泰格豪雅、汰漬等品牌。也就是說,他合計代言了至少30個品牌。
燕京啤酒同樣邀請了蔡徐坤代言。2021年5月,它官宣了這個消息,一度登上熱搜,可見享受到了頂流帶來的“福利”。只是沒想到,2年之后,它也受到了頂流的負面反噬。
燕京啤酒的糾結
在對待蔡徐坤事件上,燕京啤酒一開始沉默不言,直到媒體追問時,其董秘辦工作人員才表示:“我們這邊希望各位股民理智一點,具體以公司官方消息為準。”
上述回復的言下之意是,燕京啤酒也在觀望事件進展,如果蔡徐坤真到了無可挽回的地步,公司很可能會切割。如今的問題是,蔡徐坤事件沒有權威部門介入,目前還停留在口水仗的階段,這就讓燕京啤酒很尷尬了。
回顧燕京啤酒過去幾年的代言人,不難發現,這家“老字號”正在不遺余力年輕化,所以邀請的代言人大多數“小鮮肉”級別的,比如張涵哲、王一博、蔡徐坤等人。就連燕京啤酒董事長耿超也說過“啤酒行業得年輕人者得天下”。
問題也正在于此。年輕人的不確定性太多,今日頂流,明日下流,這類事情屢見不鮮,這幾年翻車的年輕明星如過江之鯽。對于品牌來說,就看誰的背調做得好,或者直接看誰的運氣好。
面對蔡徐坤這件事,燕京啤酒應該是進退兩難,因為這件事說大不大,說小不小。以往明星翻車,往往是以警方介入為標志。但蔡徐坤這件事,目前警方并沒有發表聲音,主要還是停留在私德層面的責問。
但是,就算是私德層面,蔡徐坤也犯了大忌,燕京啤酒也跟著受到了沖擊,遭受了池魚之殃。如果此時切割,能贏得較好的評價,但會失去蔡徐坤粉絲的信任。總之,這是一個很難選擇的選擇題。
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讓股民理智一點,燕京啤酒或是有口難言
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