這年頭找代言人是一個高風險活，頂流代言人不但拿走了巨額代言費，還可能因為自己出狀況而讓代言企業欲哭無淚。人們嘲笑Prada掉入了代言人的天坑，別忘了A股市場也有類似的冤大頭，比如燕京啤酒。

2021年，爆火的張哲瀚出事，讓他代言的一眾企業損失慘重，其中就有燕京啤酒。如今，蔡徐坤又成為輿論攻伐的對象，燕京啤酒很快收到大量電話。公司在回應中的一句“希望各位股民理智一點”，更引起了很多人不滿。其實，燕京啤酒內心恐怕也是慌得一批。

蔡徐坤連累燕京啤酒

(資料圖片僅供參考)

發生在蔡徐坤身上的事，讓我們再次看到一些頂流明星的陰暗面。從狗仔隊爆料的內容來看，他的私德遭到嚴重質疑。

無論是睡粉，還是后面引發的懷孕、墮胎，甚至可能存在的監控等傳聞，都將這位“頂流”的問題暴露無遺。蔡徐坤遲遲拖了幾天才回應，又讓他收到了“怯懦”“媽寶男”等稱號。

從蔡徐坤本人的回應來看，狗仔隊爆出的第一批猛料大體上是存在的，盡管他在回應中讓整個事件軟化，并回避了許多關鍵、勁爆的環節。

關于蔡徐坤事件的真真假假，我們在此不做過多討論，重點來分析一下他的這次劫難對他代言的品牌的沖擊。

人們首先想到的是Prada，因為這家外國品牌實在是遇人不淑，它邀請的許多代言人出現了塌房，比如鄭爽、李易峰、蔡徐坤等人。甚至有人對其他代言人表示擔憂，生怕他們也中了這個“Prada魔咒”。

但蔡徐坤代言的品牌遠不止Prada一家。據統計，截至2021年，他代言的品牌數至少20個，其中大部分是時尚、珠寶、美妝、護膚、3C等領域的頂級品牌。2022年，他又新代言了近10個品牌，包含泰格豪雅、汰漬等品牌。也就是說，他合計代言了至少30個品牌。

燕京啤酒同樣邀請了蔡徐坤代言。2021年5月，它官宣了這個消息，一度登上熱搜，可見享受到了頂流帶來的“福利”。只是沒想到，2年之后，它也受到了頂流的負面反噬。

燕京啤酒的糾結

在對待蔡徐坤事件上，燕京啤酒一開始沉默不言，直到媒體追問時，其董秘辦工作人員才表示：“我們這邊希望各位股民理智一點，具體以公司官方消息為準。”

上述回復的言下之意是，燕京啤酒也在觀望事件進展，如果蔡徐坤真到了無可挽回的地步，公司很可能會切割。如今的問題是，蔡徐坤事件沒有權威部門介入，目前還停留在口水仗的階段，這就讓燕京啤酒很尷尬了。

回顧燕京啤酒過去幾年的代言人，不難發現，這家“老字號”正在不遺余力年輕化，所以邀請的代言人大多數“小鮮肉”級別的，比如張涵哲、王一博、蔡徐坤等人。就連燕京啤酒董事長耿超也說過“啤酒行業得年輕人者得天下”。

問題也正在于此。年輕人的不確定性太多，今日頂流，明日下流，這類事情屢見不鮮，這幾年翻車的年輕明星如過江之鯽。對于品牌來說，就看誰的背調做得好，或者直接看誰的運氣好。

面對蔡徐坤這件事，燕京啤酒應該是進退兩難，因為這件事說大不大，說小不小。以往明星翻車，往往是以警方介入為標志。但蔡徐坤這件事，目前警方并沒有發表聲音，主要還是停留在私德層面的責問。

但是，就算是私德層面，蔡徐坤也犯了大忌，燕京啤酒也跟著受到了沖擊，遭受了池魚之殃。如果此時切割，能贏得較好的評價，但會失去蔡徐坤粉絲的信任。總之，這是一個很難選擇的選擇題。