文 / 手游那點事 Jimmy、Sam

最近，@路卡與瑞麗 發布的一條保護 " 水中大熊貓 " 中華鱘的視頻，在 YouTube 上引起了關注 , 還登上了微博熱搜 34 位。

在這條視頻的評論區，可以發現其實是許多外國網友第一次見到 " 中華鱘 " 這種來自中國的珍稀活化石，同時也是他們第一次了解到中國長江，以及許多致力于保護江海和水生動物的行動。外國網友們紛紛在評論區留言表示 " 水中大熊貓要健康長大啊 "" 我也想去看看中國長江 "。

在這段 " 火到出海 " 的視頻背后，正是《光 · 遇》聯合湖北廣電、湖北省長江生態保護基金會合作，發起的 " 水中大熊貓 " 中華鱘保護的系列公益活動?；顒又?，《光 · 遇》還認領并認捐了一尾中華鱘，起名為 " 鱘光 "，并將 " 鱘光 " 放歸了長江，共同支持長江生態保護。這樣正能量的活動，也獲得了光明網、中國日報等媒體的跟進報道。

而事實上，這已經是《光 · 遇》連續第三年開展 " 海洋節 " 自然保護公益活動了。自 21 年啟動以來，這個系列公益活動就沒有中斷過，而且每年都會有不同的主題和內容落地。在一開始的 2021 年，《光 · 遇》就選擇了從海洋生態環境著手，在海口、青島、寧波、上海、錦州五座城市開展線下凈灘活動，凈攤清理海洋垃圾 1154.4 公斤。

在 2022 年則是聚焦到海龜保護，并與中國野生動物保護協會，以及北京民藝非物質文化遺產研究院、國家級非遺傳承大師合作定制以海龜保護為主題的掐絲琺瑯壁畫和皮影作品并線下展覽。同時聯合中華環境保護基金會，開展了國家級海龜保護基地的探訪與高?？破罩v座等一系列海龜守護活動。

(相關資料圖)

在過去三年里面，他們一直都在堅持發起、參與和落實每期的 " 海洋公益 " 活動，而從每一期公益活動的主題選定、內容呈現和落地效果都能看出，《光 · 遇》其實一直在用自己的方式傳遞著 " 與自然共生 " 的保護理念，所以這個系列活動才能一直得到玩家的廣泛共鳴并成功出圈。

在「踏實做好公益落地，讓玩家和更多年輕人關注到自然保護」這件事上，《光 · 遇》無疑是認真的。

01

線上：讓 " 公益正能量 " 打透全圈層

《光 · 遇》在每年的 " 海洋節 " 活動期間，都會用游戲的方式傳遞自然保護的理念。每年的活動任務和內容都在玩家群體內取得了相當不錯的反響。

在 21 年，《光 · 遇》就嘗試著在游戲里加入了 " 海洋環境凈化 " 的相關內容；去年的 " 海龜保護 " 主題活動期間，也同樣在游戲中加入了幫助受困海龜重返大海的任務；而在今年，《光 · 遇》設計了凈化海洋垃圾、解救水中生物的互動任務，新的海洋生物因為軟萌的外表與有愛的互動，更是獲得了許多玩家的青睞，喜提 " 小胖魚 " 的 " 愛稱 "。

不僅如此，今年《光 · 遇》更進一步，在游戲內設置了彩蛋，玩家在完成海洋節凈化任務之后與先祖互動，可觸發海洋公益科普頁面，在沉浸式的互動玩法中獲取海洋公益知識，加深對海洋動物保護的了解。在這些貼合主題的任務和玩家的廣泛肯定背后，實際上是《光 · 遇》借助游戲本身的強交互特征，通過設計出貼合每期活動主題的任務或內容讓玩家們能夠親身體驗幫助海洋與水生動物的行動，以激發玩家共情。而除了游戲內容之外，他們還會把這種 " 參與感 " 延伸到游戲外，帶動更多不同圈層的玩家和用戶共同參與到公益活動中。

例如在今年的海洋節活動中，《光 · 遇》就與新華網合作，在 B 站聯合發布了海洋保護宣導 PV，還采訪了藍絲帶海洋保護協會的一線保護人員、中國國家地理雜志特約水下攝影師張帆和中國首部大型水下生態系列紀錄片《水下中國》的導演周芳，通過 PV 和實地走訪，帶領玩家逐步走近海洋與水生動物保護背后的故事，一起了解海洋環境保護的真實情況與行動意義。

在活動的前期投入部分，從發布 PV、到一線保護人員的采訪，逐步深入和專業的內容順利引導并放大了大家的關注。而且在經過對一線從業者的采訪之后，用戶對于了解更加深入，這種比較全面且深入的理解，也是帶動很多人主動參與到線上傳播和線下公益行動中的重要因素之一。

充分了解之后，玩家很快就行動了起來，并把成果反映在了公益活動的 UGC 內容生態上。今年的 " 海洋節 " 就成功帶動了百余玩家自發參與。有玩家用廢棄塑料瓶還原了游戲里的 " 水母燈 "，有玩家用《光 · 遇》畫面制作了海洋保護宣導視頻，全網播放量超百萬 ...... 這些公益 UGC 內容讓環境保護理念像蒲公英一樣，乘著玩家們自發傳播的風向擴散到了更多不同的圈層。

令人欣喜的是，這些散播開來的種子也順利結出了果實。B 站 up 主 @阿宇的科學冒險 就在今年 " 海洋節 " 活動期間，親自帶領著山區的留守孩子們回收廢棄的塑料垃圾，并以科學知識指導他們共同制作了以《光 · 遇》斗篷為外形的飛機，成功放飛了孩子們的夢想。視頻登上 B 站熱門，打動了許許多多的觀眾，同時也將環保行動和科學知識的種子接力種在了孩子們的心中。這種自然保護科普與互動體驗的跨界結合，不僅能夠更好地激發體驗者的共情力，讓體驗者也成為主動的公益參與者、傳播者，還能通過不同圈層用戶的聯動和共鳴，實現自然保護科普的多元化、趣味化、數字化，達到裂變化傳播進一步擴大傳播范圍，讓更多不同圈層的用戶能夠關注、了解到保護動物、保護環境的意義。

借助易傳播和強穿透的游戲互動和媒介傳播進行表達，《光 · 遇》每年的 " 海洋節 " 公益活動觸達到的受眾層面和覆蓋范圍也越來越廣，甚至已經讓游戲玩家、專業人士、普通大眾都能都同樣感受到每次公益活動的意義，用這股 " 公益正能量 " 成功打通多圈層。

線下：多維度實踐，用戶想參與就能參與

除了以游戲內容、UGC 視頻等線上形式將「公益保護」理念傳達給玩家之外，《光 · 遇》也同樣選擇從線下場景出發，將公益責任落實到具體項目當中。去年，《光 · 遇》曾經圍繞 " 海龜保護 " 為主題，在全國多所高校開展了科普講座，推動生態知識走進校園，并在學生群體間取得了相當熱烈的反響。

到了今年，《光 · 遇》則進一步付諸行動，策劃了一系列保護中華鱘與多城凈灘海洋垃圾的線下活動。而且和往屆 " 海洋節 " 相比，今年的中華鱘保護不僅有越來越多線下單位響應并參與到活動當中，玩家主動投身公益的熱情也明顯更為高漲。

被稱為「水中大熊貓」的中華鱘是國家一級保護動物，已經是瀕臨滅絕 " 極危 " 物種。《光 · 遇》在前段時間攜手湖北廣電、湖北省長江生態保護基金會，一同發起了 " 鱘光中華 遇見長江 " 公益系列活動，并面向社會開放，讓一些玩家也親身參與到活動中，了解保護江海和水生動物的重要性。

在基金會的指導下，《光 · 遇》認領認捐了一尾中華鱘，并取名為 " 鱘光 "，將其放歸長江。除此之外，三方還合作開展了 " 中華鱘科學放流 " 活動，讓更多中華鱘能夠回歸并適應到自然生態當中，促進野外種群自然繁殖的進程。

活動過程當中，許多各行各業的玩家主動前來參與，共同成為了線下公益行動的一份子。例如一位來自上海的玩家，就帶著女兒專程飛到了海口，參加海洋科普論壇講座。在活動現場，被感染的女兒主動舉手向專家提問，還向母親表示自己想要了解更多關于海洋保護的知識，達到了 " 寓教于樂 " 的效果。另外，還有一位玩家專程從外地趕到武漢參加長江與中華鱘保護的公益沙龍，現場積極向專家請教水生動物保護的知識。帶動相關話題討論度的同時，《光 · 遇》也延續了往屆「進校園」的行動，再次攜手藍絲帶海洋保護協會，到海南大學舉辦了海洋保護科普講座。除此之外，他們還選擇到萬寧在內的三座沿海城市展開了凈灘系列公益活動，并在央視頻進行了直播。

在《光 · 遇》鼓勵下，還有一些玩家選擇將活動以視頻形式記錄下來，讓更多人了解到《光 · 遇》對于公益的實際行動。例如在中華鱘放流活動中，現場參與的 UP 主「拉宏?！咕团臄z了一段創意短片放到了 B 站上，剛發布就登上了 B 站熱門，讓更多年輕人也關注到了珍稀動物保護。

后續，中華鱘在海外 " 出圈 " 這件事還登上了微博熱搜。海洋保護專業博主「蘇澄宇」以長文形式肯定了《光 · 遇》的做法，帶動了許多玩家分享自己在游戲里參與海洋保護任務的經歷。此外，包括學習強國、人民日報、中國青年網在內的多家黨央媒，也相繼對《光 · 遇》舉辦的公益活動進行了覆蓋性報道。不難看出，對于承擔社會公益責任，《光 · 遇》并不只是簡單地喊口號，而是通過線上線下發起的一系列公益行動，讓更多年輕人能夠真真切切地走近、了解并關注到自然保護的意義。無論身在何處、以何種形式，玩家都能親身參與到公益當中，以自己的方式為保護自然生態貢獻力量。

03

3 年積累，令 " 游戲公益 " 不再有門檻

前文也提到過，這其實已經是《光 · 遇》連續第三年在 " 海洋節 " 組織并投身社會公益活動了。

當然，" 自然保護共同參與 " 和《光 · 遇》本身錨定玩家 " 情感需求 / 共鳴 " 作為核心體驗的設計思路就是天然契合的。加上官方對公事業的堅持已經逐漸成為了和玩家之間的一種 " 默契 "。

更難得的是，《光 · 遇》不僅主動起承擔游戲對于社會的傳播責任，還努力通過每次「海洋節」不斷降低公益活動的參與門檻，以吸引更多用戶加入到實踐中。

包括像瞄準年輕群體，讓年輕一代關注到瀕危物種的生態現狀和意識到保護環境與海洋生物的重要性的知識講座、專家「進校園」等方式；還有線下參與更強，更具實踐意義的凈攤活動和中華鱘科學放流活動；線上公益相關 UGC 內容生態的引導和扶持；乃至是回歸到游戲本身，在任務里加入海洋保護主題對應的活動 ...

可以發現，《光 · 遇》每年的 " 海洋節 " 在線上線下嘗試的活動形式都變得更為豐富，并且落地到現實中的活動讓更多玩家能夠參與其中。這些幾乎沒有死角的方式讓海洋節活動對于玩家來說是沒有什么「距離感」的，就正如前文提到的那樣：讓更多人有保護海洋與水生動物的意識，并且轉化成力所能及的參與行動。

從今年玩家的討論熱度和參與程度當中就能夠看出，《光 · 遇》這一系列公益活動，無論是線上還是線上，甚至是海內外都已經產生了相當明顯的積極影響。

當 " 公益 " 沒有門檻并逐漸成為一種習慣，或許就是對《光 · 遇》這三年間的堅持，最大的贊同與認可。

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